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,2021-06-14 11:12 篮球伙

2015年,恒大团体在深交所宣布通告,称将旗下矿泉水营业出售。出售事项完成后,恒大团体将不再持有其矿泉水品牌“恒大冰泉”的股份。

据报道,恒大团体旗下恒大冰泉最终以18亿元的价钱出售给自力第三方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司,该公司也是比亚迪的经销商。

随后,消费者们发现“恒大冰泉”这款曾经的高端矿泉水调整价钱后重新泛起在各大超市和便利店的货架上,原来500毫升每瓶5元调整为2.5元、1.25升调整为4元、4升调整为10元。

曾经“恒大冰泉”每500毫升就要价5元,被消费者戏称为“土豪水”,现在价钱与农民山泉等通俗矿泉水持平,然则销量却远远不如农民山泉等品牌。

打造高端水品牌

2013年,原本专注在房地产和金融等产业的恒大团体决议进军饮用水市场,以此拓宽他们在康健产业上的领地。那时中国楼市相对低迷,整个行业陷入低谷。

而恒大主攻的二三线都会的市场反映也异常冷淡,团体面临极大的压力,在这种情形下,恒大董事长许家印率领公司开启了生长“快消”行业的“多元化之路”。

11月的亚冠赛决赛上,“恒大冰泉”首次公然亮相,打着高端矿泉水的名号与运发动绑定在一起举行了第一次营销。

通过这次直播赛,恒大球员的球衣上印着的硕大“恒大冰泉”广告乐成地吸引了消费者的眼光,这也是恒大正式进入快消行业的第一步,厥后恒大用相似的营销手段划分推出了乳制品和粮油产物。

许家印对快消行业寄予厚望,他多次示意要投入高达一百亿元的金额,全力打造高端水市场,为恒大在快消领域打开一个新的通道,打响恒大的品牌,继而缔造出匹配的销量来。

就在2014年的互助同伴大会上他还表达了自己的雄心壮志:恒大冰泉只能乐成,不能失败。2014年我们要到达100亿销售额,2015年200亿,2016要做到300亿!

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